凌巨观点丨透过鸿星尔克“出圈”现象看民族品牌的崛起发表时间：2021-07-30 11:56 “为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪！”
7月21日，随着河南灾情引起全社会广泛关注，企业和明星捐款的消息陆续登上微博热搜。这一天的17时45分，鸿星尔克也在自己的官方微博发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。 被网友们评论“娘嘞感觉你都快要倒闭了还捐那么多”，进而话题“鸿星尔克微博评论好心酸”直接上了微博热搜。 随后，在鸿星尔克的直播间，年轻人“野性消费”超1.9亿元！ 在一个向往“好人有好报”、推崇“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”的国家，人们以善意回报善意，朴素的正义感在鸿星尔克这个人设上集中爆发。 一家具有高度社会责任感以及家国情怀的企业，理应受到更好的对待。鸿星尔克对河南老乡感同身受又“倾囊相助”的善意，转化为网友对鸿星尔克的鼎力支持。
民族品牌崛起之路 这次鸿星尔克被“野性消费”并非孤例，随着消费者逐渐对国际大牌祛魅，扎根本土、更接地气的“国产货”能靠情怀优势抵消大牌们虚高的品牌溢价，这也是眼下国潮崛起声势日隆的奥妙所在。 但这也是最坏的时代，因为要面临最为挑剔的消费者。 消费者会被情怀与价值打动，快速形成爱的共同体；另一面，他们也会迅速形成抵抗的共同体；消费者会为一时的心酸买单，但要长期留住他们，需要做出真正的好产品，好服务。
企业应该怎么做 鸿星尔克总裁吴荣照在接受采访时说“有国才有家，国家强盛了企业才能强盛”，企业应当将把自己的命运与国家的命运联系在一起。也许我们听过很多遍这样的话，但是真正付诸行动才是值得称赞的。
二、志存高远 企业的格局决定了最终能走多远。鸿星尔克当下是非常困难的，销量不好，甚至都快被人遗忘了，但是依然在人民有困难的时候解囊相助，最后赢得了广大网友的支持和认可。懂得回报社会的，最终社会也会给予他相应的回报。 三、但行好事 企业不宜只看中利益，多做一些对社会有意义的事情，只要认定做的事是有意义的，就尽管去做，不要过度考虑外界的看法。鸿星尔克在自身都非常困难的前提下，不计回报的捐出了自己六分之一的财产。正是因为他不计回报的付出才最终得到了社会的回报。 四、多做实事 鸿星尔克能上热搜完全是网友冲上去的，他的行为感动了无数网友，最后网友们自发选择用实际行动支持鸿星尔克，支持国货。所以，企业是真的在做实事，还是沽名钓誉，群众的眼睛是雪亮的。 写在最后 近年来，随着国人的自信心和民族自豪感逐渐增强，以及国货品质不断提升，民族品牌崛起已势不可挡，这次鸿星尔克被“野性消费”后，网友们热情高涨，安踏、贵人鸟、汇源果汁、蜜雪冰城等也相继被追捧，在“支持国产”的口号下，国产品牌呈现一种“欣欣向荣”的态势，但企业切不可过度营销，消费国人爱国情怀，反而应该苦练内功，做好产品和服务。 凌巨企服深耕于企服行业，致力于为客户提供更安全，专业，高效的服务。潜心打磨服务质量，精益求精，努力提升服务水准，争做国家企服行业服务高品质梯队！ 【图文节选自网络，若有侵犯您的著作权益，请联系作者删除。】 |
